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Mito vs. realidade
Blogueiros trocam crenças sobre links da mesma forma que trocam dicas de afiliados. Alguns estão certos, alguns estão parcialmente certos, e alguns custam dinheiro.
Mantivemos uma lista em andamento das coisas que os blogueiros dizem sobre links. Cada uma abaixo está classificada como verdadeira, parcialmente verdadeira ou falsa, com o motivo e com os limites do que qualquer pessoa fora do Google pode saber.
Mais uma ressalva. O Google não publica sua fórmula de ranqueamento. Onde uma afirmação se baseia em evidências, dizemos isso; onde se baseia na experiência, dizemos isso em vez disso.
| A afirmação | Veredito | O que realmente está acontecendo |
|---|---|---|
| Publique mais e os links virão | Principalmente falso | O conteúdo é necessário, mas as páginas raramente atraem links apenas por existirem. Alguém precisa encontrá-las. |
| Links nofollow não têm valor | Parcialmente falso | O Google trata o nofollow como uma dica desde março de 2020. Eles ainda podem enviar leitores e menções. |
| Domain Rating é o que o Google usa | Falso | DR é a pontuação própria do Ahrefs. O Google não tem um número assim que você possa consultar. |
| Um novo blog precisa de centenas de links | Falso | Sites novos em muitos nichos rankeiam com alguns poucos links. Verifique a página que você quer superar. |
| Comprar links sempre resulta em penalização | Não é tão simples assim | Links pagos destinados a manipular o ranqueamento violam as políticas de spam do Google; o resultado depende da escala e do padrão. |
| Guest posting gratuito é a única rota segura | Metade verdadeiro | Custa tempo, e o host geralmente decide a âncora e o destino. |
| Âncoras com correspondência exata são as melhores âncoras | Frequentemente falso | A repetição excessiva é uma marca registrada. Misture-as. |
| Um link deveria mover uma página da noite para o dia | Falso | A indexação e a reavaliação levam dias a semanas. |
A crença mais cara é que backlinks para o meu site são um número a ser aumentado. A contagem é uma métrica de vaidade. O que importa é quais páginas ganham suporte e de quem.
Um exemplo hipotético. O Blogueiro A tem 120 links, quase todos para a página inicial. O Blogueiro B tem 25, distribuídos entre suas três melhores análises. Se tivéssemos que apostar em cujas análises rankeariam melhor, não escolheríamos o número maior.
Olhe para links por página de conversão. Essa é a métrica que vale a pena acompanhar, e este guia de verificação mostra como.
Onde o Google disse algo em público, nós o usamos: nofollow se tornou uma dica em 1º de março de 2020, rel sponsored e rel ugc chegaram em setembro de 2019, e a atualização de spam de links de dezembro de 2022 trouxe o SpamBrain para o cenário.
Onde vem da prática, nós dizemos isso. Se você quiser testar um por conta própria, o plano de $100 mostra uma maneira de fazê-lo em três páginas.
Algumas afirmações se baseiam em algo que o Google disse em público. Anote a data. Aqueles que citamos com a data e a redação em que nos baseamos, para que você possa ler a fonte você mesmo. Uma data é fácil de verificar e fácil de esquecer, então anote-a.
Quando uma fonte é vaga, dizemos que é vaga. Tratar uma declaração geral como uma regra precisa é uma das maneiras mais comuns pelas quais uma crença se espalha.
Outras afirmações vêm da prática, do que acontece com uma página após uma mudança. As etiquetas importam. Nós as rotulamos como experiência, que é mais fraca que evidência, mas ainda útil. Teste-as em uma página antes de confiar nelas.
A experiência também varia por nicho. Um método que funcionou em uma consulta financeira concorrida pode dizer muito pouco sobre um site pequeno de hobby, então verifique o contexto antes de copiar um resultado.
Muitas dessas crenças começam da mesma maneira. Um novo blogueiro pergunta como conseguir backlinks para o meu site e ouve uma resposta confiante. Teste cada parte por conta própria.
Alguns blogueiros assumem que um domínio raiz forte faz com que todas as páginas nele rankeiem sem suporte. A autoridade é compartilhada de alguma forma, mas a relevância, a qualidade da página e a consulta ainda decidem o resultado. Uma página fina em um site grande pode permanecer fina nos resultados. Frequentemente eles estão errados.
Digamos que um grande editor faça um link para uma de suas análises. Esse link ajuda a análise muito mais do que uma página não relacionada no mesmo editor, porque a correspondência de tópico é o que torna a menção útil. Trate um nome grande como uma razão para olhar mais de perto, não como um atalho. A correspondência de tópico importa.
Designers, agências e criadores de temas frequentemente adicionam um link de crédito no rodapé. Ele aparece em todas as páginas, e o local raramente é escolhido por um editor. Os leitores raramente clicam nele, e essa é uma pista útil sobre seu valor para eles. Poucas pessoas notam.
Se você é quem adiciona um link de crédito, pergunte se ele ajuda o leitor. Uma página de créditos dedicada com um motivo claro para existir é mais fácil de defender do que uma linha em todo o site que se repete em cada página do site de um cliente.
Um design grosseiro ou uma página desordenada não prova que um link foi comprado. Muitos sites honestos parecem desatualizados, e algumas colocações pagas ficam em páginas polidas. O que importa é o arranjo por trás do link, não o esquema de cores. Julgue o acordo.
Então o teste não é como o site parece. Pergunte se um pagamento ou uma troca está por trás da colocação, e se o artigo faria sentido sem o link. Essas duas perguntas fazem mais trabalho do que qualquer verificação visual. Faça duas perguntas.
Imagine um cliente que compra um conjunto de links para uma página de 400 palavras com pouco a dizer. A página era o problema. Os links chegam, a página se move pouco, e o cliente culpa os links. A página era o gargalo o tempo todo, e nenhuma colocação poderia corrigir isso sozinha.
Links podem impulsionar uma página que já responde à sua consulta. Eles são um substituto ruim para uma resposta. Alongue a página onde o leitor precisa de mais, e então decida se uma colocação vale o dinheiro. Corrija a página primeiro.
O volume é a crença que faz os blogueiros pegarem a cesta muito cedo. Parece progresso, e os números parecem bons em um painel. Olhe para o ritmo antes de celebrar a contagem. Desacelere.
A velocidade é a outra metade da história. Um link que chega em uma explosão pode parecer uma campanha, enquanto links que chegam ao longo de uma estação parecem mais como uma reputação sendo construída. Ritmo constante é mais fácil de ler. Deixe a página carregar o resto.
Uma contagem crescente de links não é evidência de que uma página está melhorando. Uma página pode ganhar links por meses e ainda ficar onde estava antes. O sinal útil é a mudança em impressões e posição para a consulta que você realmente visa. Observe a consulta.
Se sua contagem aumenta enquanto a página alvo permanece plana, os links não estão fazendo o trabalho que você pensa. Pare de adicionar, olhe para a página novamente e anote o que você mudou.
Você pode ver um rival com um grande perfil e assumir que você precisa do mesmo número. O rival pode ter anos de conteúdo, uma marca que as pessoas pesquisam ou um conjunto diferente de páginas. A contagem sozinha diz muito pouco sobre o que eles fizeram para conquistá-la. O contexto muda tudo.
Em vez disso, compare as páginas que rankeiam para sua consulta. Faça isso primeiro. Observe o tipo de sites que fazem link para eles e os tópicos que esses sites cobrem. Essa comparação é um guia melhor para sua próxima ordem do que um total bruto.
Onde chegamos
Trate links como um impulso para páginas que já merecem atenção. Corrija a página, depois apoie-a. Faça ambos lentamente.
Quando você lê uma afirmação sobre links, verifique se ela tem essas quatro partes.
Uma afirmação justa explica como um link poderia importar, como relevância, indexação ou um caminho claro para o leitor.
Se nada pudesse provar a afirmação errada, é uma crença, não uma descoberta. Pergunte qual resultado faria o autor abandoná-la.
Escritores honestos falam sobre semanas, meses e variação. Uma data ou posição garantida pertence à página de vendas, não ao guia.
O Google não publica sua fórmula. Uma afirmação que trata um palpite como uma regra deve perder parte da sua confiança.
Um link de uma página que o Google não indexou não pode passar nada, então a indexação importa. Você pode verificar com uma busca site: ou a ferramenta Inspeção de URL no Search Console. Ser indexado sozinho não torna um link forte; relevância e contexto editorial ainda importam.
Pode, se os links forem claramente pagos e manipulativos. O Penguin se tornou parte do algoritmo principal em setembro de 2016, e o SpamBrain tem trabalhado no spam de links desde dezembro de 2022. Compras menores, relevantes e variadas parecem muito diferentes de pedidos em massa.
Não. Uma colocação carrega um link para uma URL. Se você quiser que várias páginas sejam apoiadas, faça pedidos de colocações separadas, idealmente em doadores diferentes, e espalhe-as ao longo de semanas em vez de dias.
Depende se o link está em uma resposta útil que as pessoas leem. Um link solto em uma thread para promover uma página é um sinal fraco e pode parecer spam. Julgue da mesma forma que julgaria qualquer outra menção.
Não por si só. Uma menção genuína de alguém que tem um motivo para escrever sobre seu trabalho é o tipo de link que tende a parecer natural. Um pedido que vem com dinheiro ou uma promessa de resultado muda o cenário.
