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Mito frente a realidad
Los bloggers intercambian creencias sobre los enlaces como si intercambiaran consejos de afiliados. Algunos tienen razón, otros están parcialmente en lo cierto, y algunos cuestan dinero.
Mantuvimos una lista en curso de las cosas que dicen los bloggers sobre los enlaces. Cada una de las siguientes está clasificada como verdadera, parcialmente verdadera o falsa, con la razón y los límites de lo que alguien fuera de Google puede saber.
Una advertencia más. Google no publica su fórmula de posicionamiento. Donde una afirmación se basa en evidencia, lo decimos; donde se basa en la experiencia, decimos eso en su lugar.
| La afirmación | Veredicto | Lo que realmente está ocurriendo |
|---|---|---|
| Publicar más hará que lleguen los enlaces | Mayormente falso | El contenido es necesario, pero las páginas rara vez atraen enlaces solo por existir. Alguien tiene que encontrarlas. |
| Los enlaces nofollow no tienen valor | Parcialmente falso | Google trata nofollow como una sugerencia desde marzo de 2020. Aún pueden enviar lectores y menciones. |
| Domain Rating es lo que usa Google | Falso | DR es la puntuación propia de Ahrefs. Google no tiene un número de este tipo que puedas consultar. |
| Un blog nuevo necesita cientos de enlaces | Falso | Sitios nuevos en muchos nichos se posicionan con un puñado. Comprueba la página que quieres superar. |
| Comprar enlaces siempre te penaliza | No es tan simple | Los enlaces pagados destinados a manipular el posicionamiento violan las políticas de spam de Google; el resultado depende de la escala y el patrón. |
| La publicación de invitados gratuita es la única ruta segura | Mitad cierto | Cuesta tiempo, y el anfitrión suele decidir el texto de anclaje y el destino. |
| Los textos de anclaje exactos son los mejores | A menudo falso | La repetición excesiva es una huella. Mezcla los textos de anclaje. |
| Un enlace debería mover una página en una noche | Falso | El rastreo y la reevaluación tardan días a semanas. |
La creencia más costosa es que los enlaces entrantes a mi sitio son un número que hay que aumentar. El recuento es una métrica de vanidad. Lo que importa es qué páginas ganan apoyo y de quién.
Un ejemplo hipotético. El blogger A tiene 120 enlaces, casi todos a la página principal. El blogger B tiene 25, repartidos entre sus tres mejores reseñas. Si tuviéramos que apostar por las reseñas que se posicionan mejor, no elegiríamos el número más grande.
Mira los enlaces por página de venta. Esa es la cifra que vale la pena rastrear, y esta guía de verificación muestra cómo.
Donde Google ha dicho algo en público, lo hemos utilizado: nofollow se convirtió en una sugerencia el 1 de marzo de 2020, rel sponsored y rel ugc llegaron en septiembre de 2019, y la actualización de spam de enlaces de diciembre de 2022 introdujo SpamBrain en la ecuación.
Donde proviene de la práctica, lo decimos. Si quieres probar uno tú mismo, el plan de $100 muestra una forma de hacerlo en tres páginas.
Algunas afirmaciones se basan en algo que Google ha dicho en público. Anota la fecha. Citamos aquellas con la fecha y la redacción en la que nos basamos, para que puedas leer la fuente tú mismo. Una fecha es fácil de verificar y fácil de recordar mal, así que anótala.
Cuando una fuente es vaga, decimos que es vaga. Tratar una declaración general como una regla precisa es una de las formas más comunes en que se extiende una creencia.
Otras afirmaciones provienen de la práctica, de lo que le sucede a una página después de un cambio. Las etiquetas importan. Las etiquetamos como experiencia, que es más débil que la evidencia pero aún útil. Pruébalas en una página antes de confiar en ellas.
La experiencia también varía según el nicho. Un método que funcionó en una consulta financiera muy concurrida puede decirte muy poco sobre un sitio pequeño de aficiones, así que verifica el contexto antes de copiar un resultado.
Muchas de estas creencias comienzan de la misma manera. Un blogger nuevo pregunta cómo conseguir enlaces entrantes a mi sitio y recibe una respuesta segura. Prueba cada parte por separado.
Algunos bloggers asumen que un dominio raíz fuerte hace que cada página en él se posicione sin apoyo. La autoridad se comparte de alguna manera, pero la relevancia, la calidad de la página y la consulta siguen decidiendo el resultado. Una página delgada en un sitio grande puede seguir siendo delgada en los resultados. A menudo se equivocan.
Digamos que un gran editor enlaza a una de tus reseñas. Ese enlace ayuda a la reseña mucho más que una página no relacionada del mismo editor, porque la coincidencia de temas es lo que hace que la mención sea útil. Trata un nombre grande como una razón para mirar más de cerca, no como un atajo. La coincidencia de temas importa.
Los diseñadores, agencias y creadores de temas suelen añadir un enlace de crédito en el pie de página. Aparece en cada página, y la colocación rara vez es elegida por un editor. Los lectores rara vez hacen clic en él, y esa es una pista útil sobre su valor para ellos. Pocas personas lo notan.
Si eres tú quien añade un enlace de crédito, pregúntate si ayuda al lector. Una página de créditos dedicada con una razón clara para existir es más fácil de defender que una línea en todo el sitio que se repite en cada página del sitio de un cliente.
Un diseño tosco o una página desordenada no demuestra que se haya comprado un enlace. Muchos sitios honestos tienen un aspecto anticuado, y algunas colocaciones pagadas están en páginas pulidas. Lo que importa es la disposición detrás del enlace, no el esquema de colores. Juzga el acuerdo.
Así que la prueba no es cómo se ve el sitio. Pregúntate si hay un pago o un intercambio detrás de la colocación, y si el artículo tendría sentido sin el enlace. Esas dos preguntas hacen más trabajo que cualquier verificación visual. Haz dos preguntas.
Imagina a un cliente que compra un conjunto de enlaces para una página de 400 palabras con poco que decir. La página era el problema. Llegan los enlaces, la página apenas se mueve, y el cliente culpa a los enlaces. La página fue el cuello de botella todo el tiempo, y ninguna colocación podría arreglar eso por sí sola.
Los enlaces pueden impulsar una página que ya responde a su consulta. Son un mal sustituto para una respuesta. Alarga la página donde el lector necesita más, y luego decide si una colocación vale la pena. Arregla la página primero.
El volumen es la creencia que hace que los bloggers alcancen la cesta demasiado pronto. Parece progreso, y los números se ven bien en un panel. Mira el ritmo antes de celebrar el recuento. Ralentiza.
La velocidad es la otra mitad de la historia. Un enlace que llega en una ráfaga puede parecer una campaña, mientras que los enlaces que llegan a lo largo de una temporada parecen más como una reputación que se está construyendo. Un ritmo constante es más fácil de leer. Deja que la página lleve el resto.
Un recuento creciente de enlaces no es evidencia de que una página está mejorando. Una página puede ganar enlaces durante meses y seguir donde estaba antes. La señal útil es el cambio en impresiones y posición para la consulta que realmente buscas. Vigila la consulta.
Si tu recuento sube mientras la página objetivo se mantiene plana, los enlaces no están haciendo el trabajo que crees. Deja de añadir, mira la página de nuevo, y anota qué cambiaste.
Puedes ver a un rival con un perfil grande y asumir que necesitas el mismo número. El rival puede tener años de contenido, una marca por la que la gente busca o un conjunto diferente de páginas. El recuento por sí solo te dice muy poco sobre lo que hicieron para ganarlo. El contexto lo cambia todo.
En su lugar, compara las páginas que se posicionan para tu consulta. Haz esto primero. Mira el tipo de sitios que enlazan a ellos y los temas que cubren esos sitios. Esa comparación es una guía mejor para tu siguiente pedido que un total en bruto.
Dónde llegamos
Trata los enlaces como un impulso para las páginas que ya merecen atención. Arregla la página, luego apóyala. Haz ambas cosas lentamente.
Cuando leas una afirmación sobre enlaces, verifica si tiene estas cuatro partes.
Una afirmación justa explica cómo un enlace podría importar, como la relevancia, el rastreo o un camino claro para el lector.
Si nada pudiera demostrar que la afirmación es incorrecta, es una creencia, no un hallazgo. Pregunta qué resultado haría que el autor la abandonara.
Los escritores honestos hablan de semanas, meses y variación. Una fecha o posición garantizada pertenece a la página de ventas, no a la guía.
Google no publica su fórmula. Una afirmación que trata una suposición como una regla debería perder parte de tu confianza.
Un enlace desde una página que Google no ha indexado no puede transmitir nada, por lo que la indexación importa. Puedes comprobarlo con una búsqueda site: o la herramienta Inspección de URL en Search Console. Estar indexado por sí solo no hace que un enlace sea fuerte; la relevancia y el contexto editorial siguen importando.
Puede ser, si los enlaces están claramente pagados y son manipulativos. Penguin se convirtió en parte del algoritmo principal en septiembre de 2016, y SpamBrain ha trabajado en el spam de enlaces desde diciembre de 2022. Las compras más pequeñas, relevantes y variadas se ven muy diferentes de los pedidos masivos.
No. Una colocación lleva un enlace a una URL. Si quieres que varias páginas tengan apoyo, pide colocaciones separadas, idealmente en diferentes donantes, y repártelas durante semanas en lugar de días.
Depende de si el enlace está en una respuesta útil que la gente lee. Un enlace soltado en un hilo para promocionar una página es una señal débil y puede parecer spam. Julgalo como juzgarías cualquier otra mención.
No por sí solo. Una mención genuina de alguien que tiene una razón para escribir sobre tu trabajo es el tipo de enlace que tiende a parecer natural. Una solicitud que viene con dinero o una promesa de resultado cambia la imagen.
